Durante a Coa do Mundo Feminina de Futebol, a
atacante brasileira Marta
atuou como garota propaganda do Power Stay, batom líquido matte da
Avon, empresa de beleza voltada às mulheres. A campanha chamou-se “Veio Pra Ficar” e visava promover o
empoderamento feminino.
A marca utiliza queria
relacionar o tempo estendido de fixação do batom com o crescimento do futebol
feminino. Para isso, não mostrou imagens do dia a dia da atleta utilizando o
produto.
Não foi a primeira vez que Marta atuou esteve como principal personagem
de propagandas da Avon. Em 2018, ela promoveu a Copa do Mundo masculina e mexeu
com equidade nos salários e investimentos entre o futebol masculino e feminino.
Após Brasil 1 x 0 Itália pelo MundialF-2019, em 18 de junho, um detalhe foi muito comentado
pelos jornalistas: Marta fez todo o jogo sem borrar a maquiagem.
A FIFA só tem
seis patrocinadores oficiais e muitos
falaram em marketing de emboscada. Marta,
pela sua assessoria, disse não ter burlado nenhuma regra, lembrando que uso de
batom é algo pessoal, como usar esmalte em unhas, prendedor de cabelo,
maquiagem em geral, etc
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