Analisado de hoje - século 21 -, é
surpreendente o interesse dos anunciantes comerciais da década-1950 pelo
alinhamento do tênis à sua imagem. Na revista semanária carioca O Cruzeiro, a então principal do país,
eram vários os recados carregados por uma raquete e mulheres lindamente jovens.
Ou, esmeradamente, desenhados, quando saíam na ponta do lápis. Sendo o Brasil
nação predominante rural, na época, não havia razão para revista que penetrava
maciçamente pelos interiores brazucas
divulgar o casamento anunciante/tênis, por ser este esporte elitista, para
pessoas de grande poder aquisitivo.
Em suas viagens, do Rio de Janeiro, onde
era produzida, para os sertões brasileiros, O
Cruzeiro era deixadas pelos aviões que as entragavam a assinantes –
comerciantes, fazendeiros, servidores públicos – sem nenhum contato com a modalidade,
bem como jovens que as folheavam. Logo, anúncios atrelados ao tênis eram viagens de agências publicitárias com
criadores/redatores se mirando só na vida das grandes capitais. Faz até
sentido, tendo em vistsa que o tênis chegou ao Brasil - final do século 19 -
trazidos por ingleses e franceses que se instalaram no Rio de Janeiro e em São
Paulo. Hoje, propaganda com cunho tenístico não seria politicamente incorreto,
como na fase citada acima, pois os brasileiros já somam milhões de praticantes,
dos quais 33.675 registrados pela Confederação Brasileira de Tênis.
Consta
que tênis vem o francês tenez (pegar,
jogar), mas as suas primeiras menções nos chegam do século quinto, vindos do
Egito e de alguns países europeus. No século 17, na França, era o jeu de
paume, brincadeira, com a palma da mão, entre monges
e que chegou aos nobres e até a Inglaterra dos reis Henrique sétimo e oitavo.
Modernizado pelos ingleses, no século 19, entrou nas Olimpíadas de 1896, na grega
Atenas, e o restante da história todos sabem: virou máquina de fazer dinheiro e
astros.
Neste
post, temos produtos para a beleza e o
bem-estar das belas mulheres e, também, para uso durante competições
esportivas. Recados, evidentemente, para gente que vivia pelas capitais, ou cidades
grandes, com gente endinheirada. Digamos,
em São José da Mutamba, o trabalhador Aleonda, empregado na casa de Seu Arnaldo,
se abrisse uma revista e desse de cara com recado by tênis,
não teria a mínima ideia do que se tratava – seguramente, como todo interiorano, sertanejo.
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