A PUBLICIDADE NAS REVISTAS ESPORTIVAS BRASILEIRAS - ANÚNCIOS DA CASA (5)

Divulgar outros seus produtos pela Manchete Esportiva era muito comum na Editora Bloch. Caso da revista “Sétimo Céu”, quando o seguimento trazia as fotonovelas que fazia grande sucesso. Mas nem só histórias de amor ela vivia. Trazia, também, as fofocas do meio artístico.

A “Sétimo Céu” teve o seu melhor momento, porém, após o fechamento da Manchete Esportiva, quando só perdia em vendas para a “Capricho”, na década-1960. No entanto, inovou, produzindo  fotonovelas com temas nacionais e cantores e artistas da hora, que pegavam o embalo da Jovem Guarda.

 No Brasil, as pioneiras do gênero foram a revista "Encanto", da Coluna Sociedade Editora, na década-1940, traduzindo folhetins consagrados pelo cinema (ler mais abaixo), e a “Grande Hotel", da Editora Vecchi, em 1950, embora já circulasse, desde 1947, com histórias de amor em quadrinhos. Em 1952, a Editora Abril lançou a revista “Capricho”, a segunda a ter fotonovelas (quinzenalmente), com histórias de amor desenhadas em quadrinhos. Em 1956,  bateu o recorde de tiragem América Latina, com 500 mil exemplares.

MARCO ZERO - Narrativas com imagens existem desde 15 mil anos antes de Cristo, com pinturas rupestres sequenciando ações sobre caçadas a animais e fatos comunitários. Aos egípcios  atribuem-se terem chegado nisso há 5 mil anos AC, por sequências em cima da vida dos faraós e do seu povo. Na América, os espanhóis encontraram os indíos Maias reunindo ilustrações e escritos.  No século 19, já com a escrita impressa, surgiu o folhetim, do romantismo, para consumo do povão. Próxima atração? A fotonovela. Na década-1930, os norte-americanos “compendiaram” tiras de jornal em um só exemplar, fazendo surgir as histórias em quadrinhos, encartadas em jornais e vendidas como suplementos. Um dos itens primordiais para o surgimento da fotonovela foi a fotografia. A partir de 1926, ela juntou-se à narrativa, em cartazes de cinema e anúncios publicitários, resumindo o  tema anunciado. Finalmente, na década-1940 veio a fotonovela,  as primeiras adaptando, com atores populares, filmes cinematográficos famosos, como “O Conde de Monte Cristo”, “O Monte dos Vendavais”, “Ana Karennina” e “A Dama das Camélias.